Wie wirkt sich das Coronavirus auf Unternehmen und Kleinbetriebe aus?

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Wie wirkt sich das Coronavirus auf Unternehmen und Kleinbetriebe aus?

Das neue Coronavirus breitet sich aus, und Regierungen auf der ganzen Welt versuchen, das Virus einzudämmen, indem sie Schulen, öffentliche Räume und Grenzen schließen. Mit Coronavirus Online Werben.

Physische Veranstaltungen wie Geschäftskonferenzen, Sportveranstaltungen und Konzerte wurden abgesagt, und die globalen Märkte befinden sich im freien Fall. Immer mehr Unternehmen, wie Unilever, Spotify und Google, ermutigen ihre Mitarbeiter, von zu Hause aus zu arbeiten.

Dies hat zu einem Wandel des Lebensstils geführt, bei dem die Verbraucher dazu übergegangen sind, mehr Zeit online zu verbringen als früher.

Marken, die bereits auf die „Sofasurfer“ ausgerichtet sind, werden höchstwahrscheinlich nicht allzu viele Probleme haben. Die könnten sogar einen Anstieg der Verkäufe verzeichnen. Marken, die traditionell offline sind, werden wahrscheinlich neue Online-Produkte entwickeln, um sich an diese neue Lebensweise anzupassen.

Der wichtigste Faktor der Pandemie ist natürlich die Gesundheit der Bevölkerung.  Es aber sind weit mehr Menschen betroffen als nur die Kranken.

Die Unternehmen spüren die Auswirkungen des Virus. Die Unternehmen kündigen nacheinander Kürzungen an. Auch die Marketingabteilungen auf der ganzen Welt spüren die Auswirkungen des Virus.

Die meisten Marketingmitarbeiter stehen am Scheideweg und fragen sich, welchen Weg sie in einer so unsicheren Zukunft einschlagen sollen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie sich die Marketingmitarbeiter auf diese neuen Umstände einstellen und was Sie beim Durchstehen dieser Pandemie beachten sollten.

Wie Marketingspezialisten auf das Coronavirus (Covid-19) reagieren

Kurzfristige Anpassungen

Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass 61% der Vermarkter ihre kurzfristige Medienstrategie ändern. Allerdings nehmen nur 9 % langfristige Änderungen vor.

Es gibt einen leichten Wechsel von Offline-Medien zu Online-Medien, da die Vermarkter in derselben Studie deutlich gemacht haben, dass sie einen stärker online ausgerichteten Ansatz wählen würden.

Diese Budgetverschiebung ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass digitale Medien aufgrund des Online-Lifestyles der Post-Korona-Konsumenten mit einer höheren Rate konsumiert werden.

 

Umstellung auf flexible Kanäle

 

Vermarkter, die eine Kürzung der Budgets sehen, werden davon profitieren, indem sie sich auf billigere und flexiblere Kanäle wie programmatische Werbung verlegen, bei denen die Präsenz der Verbraucher und die verfügbaren Eindrücke zunehmen.

Digitale Display-Werbung, soziale Medien und Online-Video sind Kanäle, die im kurzfristigen Medienplan höchstwahrscheinlich zunehmen werden.

Werbung außerhalb des Hauses, wie z.B. U-Bahn-Werbetafeln, wird viel weniger Aufmerksamkeit erregen, da die meisten Menschen zu Hause bleiben. Das Eventmarketing ist sofort zum Stillstand gekommen, und wir werden wahrscheinlich sehen, dass das Marketingbudget eingestellt oder auf Online-Anzeigen umgestellt wird.

Nicht jeder sieht jedoch Kürzungen des Marketingbudgets als die Lösung.

Einige B2B-Marken erhöhen die Ausgaben für digitale Werbung, um die Leads zu kompensieren, die sie sonst bei Veranstaltungen aufgenommen hätten.

Langfristiges Anliegen

Eine bestehende Sorge ist, dass niemand wirklich weiß, wann die Pandemie vorbei ist und jeder wieder in sein normales Leben zurückkehren kann.

Wir sehen, wie die Ausgaben in bestimmten Branchen wie dem Reisesektor, dem Einzelhandel oder bei Veranstaltungen zurückgehen, aber viele Online-Dienste auf Abruf werden wahrscheinlich die Werbeausgaben erhöhen – vor allem in den Online-Kanälen. Dienste wie Online-Lebensmittelzustelldienste, Streaming oder Online-Nachrichtendienste profitieren von der höheren Online-Präsenz und werden in einem größeren Markt einen größeren Marktanteil erobern und die Ausgaben erhöhen wollen.

Mit Coronavirus Online werben macht Sinn. Jeder ist Zuhause und benutzt ihre eigenen Mobilgeräte.

Was man während der Pandemie beachten sollte

Die Ungewissheit der Zukunft ist verständlich. Dennoch wird auch diese vergehen.

Es ist wichtig, sich auf die Langfristigkeit zu konzentrieren und neue Wachstumsmöglichkeiten nicht zu scheuen. Markenbildung funktioniert am besten langfristig, zu hohe Budgetausgaben zu kürzen, wenn dies nicht notwendig ist, könnte sich nach der Pandemie negativ auf die Marke auswirken. Vermarkter sollten nicht vergessen, dass es inmitten einer Krise auch Chancen geben kann.

„… seien Sie auf die Erholung vorbereitet – bereiten Sie sich jetzt auf Kampagnen vor, die den Optimismus widerspiegeln, auf die aufkommende und erweiterte physische Verfügbarkeit, um die wiederauflebende Nachfrage zu erfassen, und bereiten Sie Ihre Werbeaktionen und Anreize vor, um einen Teil des Umsatzes zu erobern, wenn sie sich erholen. Aber vor allem müssen Sie verstehen, dass wir alle jetzt durch Veränderungen verwittern und nicht nur überleben, sondern gedeihen. Das ist unsere neue Normalität, und das schon seit einer Weile“.

Chris Stephenson, regionaler Leiter für Strategie und Planung, PHD APAC

Nutzen Sie die Chancen
Dies ist eine neue Zeit für alle, ganz zu schweigen von den Verbrauchern. Wie kann man mit Coronavirus Online werben?

Da viele von zu Hause aus arbeiten und viel mehr als noch vor kurzem zu Hause bleiben, werden wir eine neue Art des Online-Verhaltens erleben.

Die Verbraucher werden zu Zeiten online sein, die die Vermarkter vielleicht nicht gewohnt sind. Online-Aktivitäten und Einkäufe könnten sich auf die Mittagszeit verlagern, wenn die Aktivität unter normalen Umständen gering ist.

Die Online-Aktivität könnte auch höher sein, da es einen konstanten Strom von Eilmeldungen gibt.

Die Medien werden billiger sein, da die Marketingbudgets in bestimmten Branchen gekürzt werden. wenn es eine Möglichkeit gibt, wird die Nutzung deutliche positive Auswirkungen auf den Share-of-Voice haben. Aus dem Grund gibt es kein Grund zur Panik. Schließlich kann man mit dem Coronavirus Online werben.

Digitale Möglichkeiten
Da viele betroffene Unternehmen ihre Marketingbudgets kürzen, werden wir höchstwahrscheinlich einen starken Rückgang der CPM- und CPC-Preise erleben (aufgrund eines Rückgangs des Wettbewerbs)

Dies ist eine ideale Gelegenheit für einige Vermarkter mit Coronavirus zu Werben, neue Kunden zu geringeren Kosten als bisher zu gewinnen.

Die Verbraucher verbringen mehr Zeit mit dem Lesen oder Anschauen der Nachrichten als je zuvor. Vermarkter haben nun die Möglichkeit, mehr Blicke auf sich zu ziehen, indem sie auf diesen beliebten Websites werben, und zwar zu geringeren Kosten als in der Zeit vor der Korona.

Sich an den neuen Kunden anpassen. Mit Coronavirus Online Werben.

Für eine Marke war es noch nie so wichtig wie heute, online zu sein.

Versuchen Sie, Ihre tägliche Arbeit als Business as usual zu behandeln, aber bleiben Sie digital.

Finden Sie Ihre Zielgruppe und wie sich ihr Lebensstil verändert hat, und legen Sie fest, wie Sie sie gezielt ansprechen sollten.

Wie sieht der emotionale Kontext Ihrer Zielgruppe aus? Was möchten sie hören? Wie sollten Sie mit ihnen kommunizieren?

Unterschätzen Sie nicht, wie das Coronavirus Ihre Kunden verändert hat und wie es sich auf ihre Bedürfnisse ausgewirkt hat.

Schlussfolgerung

Es besteht kein Zweifel, dass das Coronavirus seine Spuren in der Geschichte hinterlassen hat – die Frage ist vielmehr, wie viel sich die Dinge ändern werden.

Wir haben jetzt die Auswirkungen auf verschiedene Branchen und Marketinganstrengungen gesehen, aber wie werden sich die Vermarkter darauf einstellen? Es müssen mehr digitale Lösungen für alle Branchen in Betracht gezogen werden. Webinare, digitale Unterhaltung und virtuelle Arztbesuche sind Beispiele für Lösungen, die sich anbieten, wenn der physische Kontakt eingeschränkt ist.

Selbst in einer Zeit, die sich wie eine Abwärtsspirale anfühlt – es kann eine Gelegenheit geben, die man ergreifen kann.

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